¿Qué es?
Llamado también en estadística "El Análisis de correspondencias" es una técnica estadística que se utiliza para examinar gráficamente las relaciones entre dos conjuntos de variables o categorías, generalmente con matrices de valores absolutos en un espacio bidimensional
.
¿Para qué se utiliza?
La
técnica de mapas de posicionamiento se
utiliza en investigación
de mercados para:
•Visualizar
el posicionamiento ideal en el mercado de una empresa/producto/marca.
•Ingeniería
de imagen, para establecer
cual podría ser el nuevo posicionamiento de una empresa/producto/marca si
aumentan o disminuyen su publicidad en algún atributo.
•Establecer
relaciones entre
productos/empresas/marcas y atributos/características.
•Visualizar
los fenómenos de competencia en un mercado, conocer las debilidades y
fortalezas de la competencia y mantener/reforzar el producto.
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