Andrés Talavera Cuya. Bachiller en economía con experiencia en investigación de mercados.
¿En tu negocio, Debes cubrir 250, 500 metros a la redonda, o tal vez 1 km.? El geomarketing es una disciplina de gran potencialidad que aporta información para la toma de decisiones de negocio apoyadas en la variable espacial. Nacida de la confluencia del marketing y la geografía permite analizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, etc.; localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolos y colores personalizados. Las inferencias y predicciones dentro de esta disciplina van más allá del uso tradicional del análisis cualitativo y cuantitativo, pertenecen a una creciente vertiente de análisis llamado "análisis geoespacial". En el caso en los micronegocios se puede realizar un análisis de su área de influencia pequeños. ¿Debes cubrir 250, 500 metros a la redonda, o tal vez 1 km.?
Ventajas para tu negocio y consultorías:
- Optimizarás la inversión en acciones de marketing
- Tendrás un mayor conocimiento de mercados y la habilidad de focalizar esfuerzos en determinados segmentos del mercado.
- Identificarás puntos de ventas, oficinas, sucursales, distribuidores, competencia, etc.
- Locarizarás oficinas más cercanas, analizarás rutas óptimas y alternativas.
- Determinarás el área de influencia para precisar la población a la cual se está cubriendo.
- Responderás a preguntas como: ¿Es óptima la localización de mi negocio? ¿Dónde se podrá ubicar una nueva sucursal? ¿Dónde dirigir una campaña publicitaria?
- Analizarás el potencial del mercado - domicilios por rangos de ingresos.
Uno de los usos del geomarketing es determinar las características demográficas de una población por zonas. Lejos quedaron ya los mapas estáticos de estadísticas de población; ahora puedes ver mapas de calor e identificar de un solo vistazo numerosas variables demográficas como en estos mapas de población.
En la imagen "el nivel socioeconómico de las viviendas cercanas donde vivo" (250m). Paz y bien!
